无限能×捉妖记:玩转IP营销,“妖”你健康同行

发布时间:2018-02-09 14:51:50



 随着市场竞争的日益激烈,媒体资源和形式的日渐丰富,消费者注意力的稀缺与碎片化已是事实,且必将朝着这个趋势继续发展。因此,“如何更有效地获取消费者的关注”成为了摆在各大品牌面前的一道难题。而“创造让消费者感兴趣的内容”,则是解决这道难题的最佳选项。 

    既然“内容为王”已成为品牌突破的唯一出路,那么要如何拥有超强的内容力?与热门IP的合作不失为一个绝佳的突破点。众所周知,优质的IP往往拥有自带关注的能力,它们有温度、有个性,可以给消费者提供足够的想象空间,并且通过情感纽带将消费者的目光聚焦在一处。 

    于是,在“IP营销”备受关注的当下,汤臣倍健旗下贵细中药材品牌——无限能顺势而上,携手《捉妖记2》这一超级IP,在2018春节前夕开启了主题为“万物有灵,浓缩一粒”的跨界营销战役。 

    无限能沿用剧中原有人设与情感脉络,与现代中医药养生特点相结合,推广旗下主打的四款产品——灵芝孢子粉胶囊、三七丹参胶囊、西洋参胶囊、玛咖人参压片糖果,让消费者在对剧情发展充满期待的同时,了解到无限能“一粒精粹”的产品优势。 

    一、双微发起拼图活动,角色互动引起关注 

    作为深受观众喜爱的合家欢电影,《捉妖记2》的上映必然是粉丝们广泛讨论的热门话题。无限能抓住这一契机,以“捉妖记2剧透”为亮点,于1月21日开始在双微平台推出金句海报拼图活动。 
 

金句海报

    从海报画面可以看出,无限能成功地将药材功效融入电影角色关系与性格特点之中,并设置富有悬念而又简单有趣的“九宫格拼图”互动机制,让消费者在参与活动的同时,对最终海报的揭晓充满期待。 

    活动期间,剧中群妖ID配合无限能官博发出金句海报“拼图线索”,引起粉丝广泛关注。而在官微活动中的互动引流,也成功为电商平台的产品销量带来转化。 
    

微博截图


    二、群妖长图再次发力,粉丝为新晋代言人打call 

    在金句海报余热尚未散去之时,无限能运用时下热门的一镜到底长图形式,以“捉妖记2群妖争当代言人”为亮点,在多平台发布群妖戏精长图。 
 

戏精长图

    画面中,妖精角色纷纷发出“竞选演说”,展现自身优势争夺“无限能代言人”席位。弹幕、吐槽、表情包……各种时下热门的网络元素穿插其中,成功打破了人们对于中医药保健品的固有印象,妙趣横生的内容令人耳目一新。 

    三、美篇平台持续发酵,精准投放目标人群 

    在本次活动中,与美篇APP的合作对于无限能也是一次全新的尝试。基于美篇用户群体的消费观念、年龄层次、学历等多维度数据,与无限能消费人群特点相契合,在《捉妖记2》热度持续升温的趋势下,无限能提炼剧中情感内核,在该平台推出“浓缩爱意,守护健康”征文活动。呼吁大众分享身边的养生关爱故事,共享健康生活。 

    

养生征文海报

    一环扣一环的传播节奏,让消费者充分感受到无限能品牌作为现代中医药养生倡导者,所做出的创新与改变。如今,他们不但利用已有的影响力在固定用户群体中进行深耕,更能在IP营销与跨界合作中为用户带来新鲜与惊喜。在未来,无限能还会带给人们怎样的惊喜?让我们拭目以待。 


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